食べるM&A　アサヒビール　なだ万の“旨味”で海外へアピール

こんなところに「なだ万」買収の痕跡が！

もともとデパ地下進出などで、以前よりも親しみのある老舗という印象はあったものの、アサヒビールグループ傘下となって、「なだ万」の名前が前に出てくる機会が増えたのは気のせいではないはずです。アサヒビールの各種キャンペーンや、2016年にはアサヒ飲料からなだ万監修の緑茶が発売されるなど、国内でもそのブランドを駆使した展開を見せています。極め付けは、アサヒビール工場の売店に工場限定パッケージで置いてあるなだ万監修のクリームチーズおかき。こんなところにまで、実は買収の片鱗は表れています。
アサヒグループホールディングスの中期経営方針には、2016年～2018年の指針として「Ｍ＆Ａなど成長基盤の獲得に積極投資」が掲げられています。2016年に、ビールブランド「ペローニ」（イタリア）や「グロールシュ」（オランダ）、「ピルスナー・ウルケル」（チェコ）、「ティスキエ」（ポーランド）、「ドレハー」（ハンガリー）など、次々と欧州のビール事業を巨額で買収したのは、まさにその幕開けともいえる動きです。これらの拠点で来年にでも「スーパードライ」の現地生産を開始するとのこと。なだ万買収で海外に向けてのブランド力を強化し、和食ブームを味方につけたアサヒビール。さらに欧州の販路確保と舞台は整ってきました。果たしてどこまで「スーパードライ」を世界ブランドへと押し上げられるのでしょうか。今年で「スーパードライ」発売30周年という節目を境に、今後もアサヒビールの海外戦略としてのM&Aはますます加速していきそうです。

文：M&A Online編集部