星野リゾートがイシン・ホテルズと提携、都市型観光ホテル路線強化へ

星野リゾートは、イシン・ホテルズ・グループ（以下：イシン）の株式50%を取得すると3月27日に発表しました。イシンは都市型観光ホテル「the b（ザ・ビー　以下：ビー）」を全国で15軒運営。星野リゾート・リート投資法人＜3287＞は、ビーをすでに4物件所有しています。今回の提携により、一般への浸透率が今一つのビーブランドを、星野リゾートのマーケティング力で定着させて物件の収益力アップ。その裏で、都市型観光ホテルという「ビー」のコンセプトを”オマージュ”した星野リゾートのホテル「OMO（おも）」に力を注ぐ作戦ですね、という話です。

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